品牌的整個(gè)建立是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)的。對(duì)于整個(gè)品牌的實(shí)施過(guò)程，就像所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，我們將品牌劃分為幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)建立、傳播、受眾、品牌的幾個(gè)部分進(jìn)行品牌的口頭解讀。這是一個(gè)過(guò)程，所以很難用單一的結(jié)果來(lái)衡量，因?yàn)樗�涉及到人的因素，所以受眾是品牌中一個(gè)非常重要的因素，而這一部分基本上是由品牌建設(shè)中的定位決定的網(wǎng)站的推廣。品牌的建立需要我們從一開(kāi)始就對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位，因?yàn)槠放频膬r(jià)值延伸比非品牌更有效。而且在這方面可以分為很多，也有很多標(biāo)準(zhǔn)，有些人稱之為第一行，第二行。但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，這種劃分被原來(lái)的二八法則和一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴解釋在一起。因此，在網(wǎng)絡(luò)推廣的世界中，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆椒ê蛯?shí)施，我們可以很容易地打破這一概念，例如，傳統(tǒng)的品牌我們要用十年、幾十年的時(shí)間來(lái)計(jì)算，但網(wǎng)絡(luò)的推廣確實(shí)需要幾年甚至幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)計(jì)算，所以互聯(lián)網(wǎng)的原則其實(shí)是沒(méi)有原則的，對(duì)企業(yè)只有一種創(chuàng)造性的影響。只要我們找出網(wǎng)絡(luò)推廣的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)攻擊其關(guān)鍵點(diǎn)，就可以在一定的時(shí)間內(nèi)取得成效。當(dāng)然，這取決于你的行業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)的情況。

　　品牌傳播，其實(shí)最初的網(wǎng)絡(luò)推廣，包括目前的網(wǎng)絡(luò)推廣就是一個(gè)詞的源頭，注意力經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司廣義的說(shuō)，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。誰(shuí)能得到關(guān)注，誰(shuí)就能贏得商業(yè)世界的未來(lái)。而交流就是為了得到這種關(guān)注，無(wú)論是有效的還是無(wú)效的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的注意力被關(guān)注，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的注意力吸引水平實(shí)際上是所有媒體中最高的，因?yàn)樗�的行為包含了其他媒體不可能達(dá)到的程度。我們可以互動(dòng)，我們可以依靠FLASH來(lái)滿足人們眼球的需求，我們可以依靠關(guān)鍵字來(lái)找出用戶的習(xí)慣，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)查找與我們個(gè)人隱私相關(guān)的事件，其實(shí)這是一個(gè)選擇的注意過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)品牌是提高注意力的質(zhì)量，質(zhì)量是有效注意的量，數(shù)量是注意的基本量。兩者都是一個(gè)艱難的過(guò)程。
　　品牌受眾，這是一個(gè)過(guò)程概念，當(dāng)你的制作和傳播做得很好的時(shí)候，你所需要做的和等待的就是網(wǎng)民-觀眾對(duì)你的接受。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段，如 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與 微博營(yíng)銷(xiāo)、 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、 視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、 競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、 SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等。總體來(lái)講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。