對于競價(jià)推廣來說，關(guān)鍵詞可以說是至關(guān)重要的因素。賬戶競價(jià)托管一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的過程，所以我們會根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，制定出比較完整的推廣方案，能保證推廣效果好和廣告的高效運(yùn)行。競價(jià)開戶托管通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。sem競價(jià)代運(yùn)營追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。掌握了關(guān)鍵詞就等于掌握了整個(gè)賬號。優(yōu)化賬號結(jié)構(gòu)，其實(shí)就是優(yōu)化關(guān)鍵詞的競價(jià)，匹配等等。怎樣才能更快的在眾多關(guān)鍵詞中鎖定效果好壞的詞？我給你介紹幾種方法。

　　“一九”規(guī)律研究分析法

所有SEM賬戶基本符合28甚至19的分布規(guī)律。這意味著通常有大約10%的單詞能給你90%的流量和90%的轉(zhuǎn)換收入。這個(gè)規(guī)則幫助我們專注于關(guān)鍵字，而這些最好帶來流量的關(guān)鍵字等于抓住關(guān)鍵部分。將其與四象限模型相結(jié)合，您的優(yōu)化目標(biāo)就更加明確了。

　　四象限分析法

象限分析大家一定都聽說過，這是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的一種很常見的方法。 用于通過兩個(gè)維度分隔事物。 這是一種在宏觀研究情景下競價(jià)推廣的非常有用的分析方法，其優(yōu)點(diǎn)是易于理解和幫助。 缺點(diǎn)是它應(yīng)該幫助你從宏觀上掌握，但為了理解這四個(gè)象限后面發(fā)生了什么，你必須深入了解微觀單詞的細(xì)節(jié)。 然而，這種方法對于你快速理解哪些關(guān)鍵詞不夠好是有用的，值得一試。

　　轉(zhuǎn)化分解分析法

變換分解是最容易操作的，也是最容易誤導(dǎo)的方法。我們按照曝光-點(diǎn)擊-流程-咨詢-有效咨詢-登記-購買類似的程序來做每個(gè)轉(zhuǎn)換步驟，以便迅速找出問題所在。

也因?yàn)檫@種方法，我們會發(fā)現(xiàn)競價(jià)很多推廣效果不好的根本原因并不是競價(jià)本身，而是登陸頁和咨詢客服方面的問題。因此，我們沒有調(diào)整我們的賬目。

　　這是我們每一個(gè)做SEM分析和優(yōu)化的朋友必然會采用的方法。但從實(shí)際操作上看，要避免出現(xiàn)一個(gè)重要問題。轉(zhuǎn)化漏斗模型發(fā)展需要全流程的精確托管數(shù)據(jù)，但這些信息數(shù)據(jù)技術(shù)很難全部準(zhǔn)確的獲取。尤其是企業(yè)對于學(xué)生需要具有一定轉(zhuǎn)化周期的行業(yè)，例如中國金融、培訓(xùn)、醫(yī)療，消費(fèi)者有相當(dāng)長的決策周期。

因此，我們可以嘗試將實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換與“有效咨詢”水平比較。為了解決這個(gè)問題，我們的ROI計(jì)算經(jīng)常從：收費(fèi)-最終收入變化到：收費(fèi)-當(dāng)天最落后的轉(zhuǎn)換。

核心詞的互動性分析

在這種方法中，您首先需要將不同的核心詞放在不同的單元中-也就是說，所有關(guān)鍵字都按根分解。